El negocio está ahora mucho más allá de Europa o de Norteamérica. Incluso de Asia. Ahora se busca conquistar mercados vírgenes como el Middle East a través de organizar competiciones, la reciente Supercopa de España es el último ejemplo, y el último París-Dakar. Se engloba dentro de una estrategia de país bajo el epígrafe Saudi Visión 2030. El listado de deportes es amplio: fútbol, motos, boxeo, carreras de caballos, golf, ciclismo, como la Titan Desert, e incluso la Fórmula 1. Hasta los E-Sports han pisado ese nuevo mercado. El objetivo de ese ambicioso plan es llegar en el 2030 a los 100 millones de turistas.
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